Điểm qua xu hướng sử dụng nicotine pouches hiện nay: Từ làn sóng ngầm đến lựa chọn phong cách sống
I. Mở đầu: Khi hành vi tiêu dùng nicotine bước vào kỷ nguyên mới
Cách đây không lâu, nói đến nicotine là người ta nghĩ ngay đến thuốc lá – thứ gắn liền với khói, hôi miệng, phổi đen và một danh sách dài bệnh lý. Rồi thuốc lá điện tử ra đời, tạo một làn sóng đổi mới. Nhưng giờ đây, một lựa chọn mới lại nổi lên lặng lẽ mà chắc chắn: nicotine pouches – những túi nhỏ không khói, không thuốc lá, và đặc biệt là… không ai nhận ra bạn đang dùng.
Ở châu Âu, Bắc Mỹ và giờ là châu Á – trong đó có Việt Nam – nicotine pouches đang trở thành một hiện tượng âm ỉ nhưng bền vững, mang theo nhiều điều thú vị về thói quen mới, phong cách sống, và cả cách người ta “quản lý” cơn thèm nicotine một cách kín đáo, văn minh hơn.
Vậy xu hướng sử dụng nicotine pouches hiện nay đang đi theo hướng nào? Những động lực nào đẩy nó lên cao, và đâu là điểm bạn cần lưu ý nếu định bước chân vào làn sóng mới này?
II. Nicotine pouches – Thứ gì đang được nói đến ở đây?
1. Định nghĩa cơ bản
Nicotine pouches là những túi nhỏ chứa nicotine tinh khiết (không phải thuốc lá), cùng với bột cellulose, chất làm ẩm và hương liệu. Chúng được dùng bằng cách đặt dưới môi trên, giống như snus truyền thống ở Bắc Âu, nhưng khác biệt lớn nhất là không có lá thuốc bên trong.
2. Điểm mạnh vượt trội
Không khói, không tar
Không gây mùi
Không ảnh hưởng đến người xung quanh
Có nhiều mức độ nicotine và hương vị đa dạng
Chính sự kết hợp giữa sạch sẽ, tiện lợi và hiện đại đã khiến nicotine pouches trở thành một lựa chọn đầy hấp dẫn, đặc biệt với những ai đang tìm cách giảm hút thuốc hoặc thay đổi hình ảnh bản thân.
III. Những xu hướng đang định hình thị trường nicotine pouches
1. Chuyển dịch từ hút sang “ngậm”
Một làn sóng người dùng thuốc lá truyền thống và vape đang dần chuyển sang nicotine pouches, vì họ tìm thấy cảm giác tương tự, nhưng ít “phiền phức” hơn.
Không cần bật lửa, không cần sạc pin, không cần dầu vape
Dễ dùng ở nơi công cộng, văn phòng, thậm chí là khi đang họp
Không bị người xung quanh nhăn mặt vì mùi hoặc khói
👉 Đây không chỉ là chuyển đổi sản phẩm, mà là chuyển đổi hành vi tiêu dùng.
2. Tăng trưởng mạnh tại châu Âu và Mỹ
Thị trường nicotine pouches đang tăng trưởng 2 con số mỗi năm tại Bắc Mỹ và châu Âu.
Theo báo cáo của Euromonitor, riêng Thụy Điển và Na Uy đã có hơn 25% người dùng nicotine chọn pouches thay vì thuốc lá hay vape.
Ở Mỹ, các thương hiệu như ZYN, VELO, On! đang chiếm lĩnh thị trường bán lẻ, đặc biệt là nhóm khách hàng từ 25–40 tuổi, dân văn phòng, người chơi thể thao và nhóm quan tâm đến sức khỏe.
3. Sự “premium hóa” và cá nhân hóa
Không còn là sản phẩm chỉ dành cho người muốn “đỡ hại hơn thuốc lá”, nicotine pouches đang được thiết kế như một lựa chọn phong cách sống:
Vỏ hộp đẹp, màu sắc tinh tế
Hương vị “gourmet” như bạc hà Iceland, xoài cay Thái, cafe sữa Brazil
Tùy chọn độ mạnh từ 2mg đến 20mg
👉 Nó trở thành “phụ kiện cá tính” hơn là vật thay thế thuốc lá.
4. Sự đón nhận tại châu Á – và Việt Nam
Tại châu Á, thị trường nicotine pouches tuy mới mẻ nhưng đang phát triển nhanh ở Nhật Bản, Hàn Quốc, Indonesia và Việt Nam.
Giới trẻ quan tâm đến thể hình, sức khỏe và hình ảnh cá nhân bắt đầu chuyển sang dùng pouches thay vì vape.
Các cộng đồng ngách như “biohacking”, “digital nomads”, dân công nghệ đang dần coi nicotine pouches như công cụ tăng tập trung.
Ở Việt Nam, dù chưa phổ biến đại trà, nhưng nicotine pouches đang trở thành một trào lưu ngầm ở các thành phố lớn như Sài Gòn, Hà Nội, đặc biệt trong giới expats, doanh nhân trẻ và giới nightlife.
IV. Những nhóm người đang dẫn đầu xu hướng
1. Người đang cai thuốc lá
Nicotine pouches cung cấp liều nicotine ổn định, không khói, không đốt cháy – rất phù hợp cho người muốn cai hoặc chuyển đổi.
2. Dân công sở, làm việc trí óc
Không cần ra ngoài hút thuốc, không lo ảnh hưởng người xung quanh. Pouches cho phép bạn giữ tỉnh táo, kiểm soát stress trong khi vẫn lịch sự và kín đáo.
3. Người sống theo lối sống "clean"
Họ đã từ bỏ thịt đỏ, tập gym hàng ngày, uống matcha mỗi sáng… và nay, nếu vẫn muốn dùng nicotine, họ chọn pouches vì nó “sạch” hơn bất kỳ lựa chọn nào khác.
V. Những thương hiệu đang dẫn đầu
Trên thế giới:
ZYN (Mỹ): Giao diện đơn giản, hiệu quả cao, chiếm gần 60% thị phần pouches tại Mỹ
VELO (Châu Âu): Hương vị đậm, đậm phong cách châu Âu, phù hợp người từng dùng snus
On! (Toàn cầu): Mỏng, nhẹ, thanh lịch – hợp với người mới
Tại Việt Nam, nhiều người dùng đang tiếp cận các thương hiệu như:
SYX – đa dạng hương vị, độ mạnh rõ ràng, được nhập khẩu trực tiếp
White Fox, Pablo, Killa – độ mạnh cao, hợp với người quen hút nặng
VI. Mặt trái của xu hướng
Không có xu hướng nào hoàn toàn màu hồng. Dưới đây là những điều cần lưu ý:
1. Thiếu giám sát chất lượng tại Việt Nam
Thị trường nicotine pouches tại Việt Nam vẫn chưa có quy định rõ ràng. Do đó:
Có nguy cơ mua phải hàng giả, hàng nhái
Không có hướng dẫn sử dụng rõ ràng
Người dùng mới dễ chọn sai loại (quá mạnh hoặc không phù hợp)
2. Nguy cơ phụ thuộc nicotine
Dù là pouches hay thuốc lá, nicotine vẫn là chất gây nghiện mạnh. Nhiều người “bắt đầu cho vui” nhưng lại quay về trạng thái phụ thuộc, chỉ là trong hình thức mới.
3. Thiếu dữ liệu sức khỏe dài hạn
Dù pouches được xem là “ít hại hơn”, nhưng chưa có nghiên cứu đủ dài hạn để đảm bảo nó hoàn toàn vô hại, nhất là với người dùng lâu năm.
VII. Dự đoán tương lai
1. Tăng trưởng mạnh hơn tại Việt Nam
Khi ngày càng nhiều người quan tâm đến sức khỏe, hình ảnh cá nhân và hiệu suất làm việc, nicotine pouches sẽ trở thành sản phẩm chủ lực trong hành vi tiêu dùng nicotine mới.
2. Sự tham gia của các tập đoàn lớn
Cũng như vape từng được “ôm trọn” bởi các ông lớn như Philip Morris hay BAT, thị trường nicotine pouches hứa hẹn sẽ có mặt các thương hiệu chính thống, kèm theo hệ sinh thái sản phẩm chất lượng cao.
3. Khả năng bị siết chặt pháp lý
Việt Nam có thể sẽ ra luật riêng cho nicotine pouches như nhiều quốc gia đã làm – cấm trẻ em dưới 18 tuổi, quy định độ mạnh, nhãn cảnh báo sức khỏe, v.v.
VIII. Lời kết: Một xu hướng đang định hình thời đại
Không phải ngẫu nhiên mà nicotine pouches được gọi là “sự tiến hóa tự nhiên” của hành vi tiêu dùng nicotine. Nó gọn, nhẹ, tinh tế và phản ánh rõ xu hướng hiện đại hóa trong mọi mặt đời sống – từ ăn uống, ngủ nghỉ, đến… tiêu thụ nicotine.
Nhưng cũng như mọi xu hướng mới, điều quan trọng không phải là nó “hot” đến đâu, mà là bạn hiểu mình đang dùng gì, vì sao và như thế nào.
Nicotine pouches không phải “phép màu” hay “cửa thoát hiểm” – mà là một công cụ. Dùng đúng, nó sẽ hỗ trợ bạn tỉnh táo, giảm hại, và giữ kiểm soát. Dùng sai, nó cũng có thể đưa bạn vào một vòng xoáy mới – trầm lặng, nhưng đầy ám ảnh.
