Năm 2025 đánh dấu một cột mốc quan trọng trong sự phát triển của thị trường các sản phẩm không khói, với snus và nicotine pouches tiếp tục khẳng định vị thế là những lựa chọn thay thế tiềm năng cho thuốc lá điếu truyền thống. Tuy nhiên, bối cảnh thị trường, công nghệ, quy định và sở thích người tiêu dùng không ngừng thay đổi, hứa hẹn mang đến những xu hướng mới đầy thú vị trong tương lai gần và xa. Bài viết này sẽ đi sâu vào dự đoán những xu hướng chủ đạo của snus và nicotine pouches từ năm 2025 trở đi, khám phá những đổi mới, thách thức và cơ hội đang định hình "cuộc chơi" của thế giới không khói.
1. Sự Trỗi Dậy Mạnh Mẽ Của Nicotine Pouches (Xu Hướng Tiếp Diễn):
- Tăng Trưởng Vượt Bậc: Các dự đoán thị trường năm 2025 đều chỉ ra sự tăng trưởng mạnh mẽ của nicotine pouches, với tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) dự kiến duy trì ở mức cao trong những năm tới. Sự tiện lợi, kín đáo, đa dạng hương vị và đặc biệt là việc không chứa thuốc lá là những yếu tố then chốt thúc đẩy xu hướng này, thu hút cả người dùng trưởng thành chuyển đổi và một bộ phận giới trẻ mới.
- Vượt Mặt Snus Ở Nhiều Thị Trường: Trong khi snus vẫn giữ vững vị thế ở các thị trường truyền thống như Thụy Điển và Na Uy, nicotine pouches đang dần chiếm ưu thế ở nhiều quốc gia khác nhờ tính linh hoạt trong quy định và khả năng tiếp cận người tiêu dùng rộng rãi hơn.
- Sự Quan Tâm Của Thế Hệ Z: Các nghiên cứu năm 2024 và đầu năm 2025 cho thấy sự gia tăng đáng kể trong việc sử dụng nicotine pouches ở giới trẻ, đặc biệt là thế hệ Z. Hương vị hấp dẫn, hình ảnh hiện đại và sự lan tỏa trên mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong xu hướng này, đặt ra những thách thức mới về mặt quản lý và giáo dục.
2. Đổi Mới Hương Vị và Trải Nghiệm Sử Dụng:
- Hương Vị Độc Đáo và Cá Nhân Hóa: Xu hướng trong tương lai sẽ chứng kiến sự ra đời của nhiều hương vị nicotine pouches độc đáo và sáng tạo hơn, vượt ra ngoài các lựa chọn truyền thống như bạc hà và trái cây. Các nhà sản xuất có thể tập trung vào hương vị đồ uống, bánh kẹo, hoặc thậm chí các hương vị theo mùa và phiên bản giới hạn để thu hút người tiêu dùng.
- Cá Nhân Hóa Trải Nghiệm: Công nghệ có thể đóng vai trò trong việc cá nhân hóa trải nghiệm sử dụng nicotine pouches. Người dùng có thể có khả năng tùy chỉnh hàm lượng nicotine, hương vị (thông qua các viên nang hương liệu riêng biệt) hoặc thậm chí tốc độ giải phóng nicotine thông qua ứng dụng di động hoặc các thiết bị thông minh.
- Cải Tiến Cấu Trúc và Chất Liệu Pouch: Các nhà sản xuất sẽ tiếp tục nghiên cứu và phát triển các loại vật liệu pouch mới, thân thiện với môi trường hơn (biodegradable), mềm mại hơn và mang lại cảm giác thoải mái hơn khi sử dụng. Kích thước và hình dạng của pouch cũng có thể được tối ưu hóa để phù hợp với nhiều đối tượng người dùng khác nhau.
- Tích Hợp Các Thành Phần Chức Năng: Trong tương lai xa hơn, có thể xuất hiện các loại nicotine pouches được tích hợp thêm các thành phần chức năng như vitamin, khoáng chất hoặc các chất tăng cường nhận thức (nootropics), hướng đến một trải nghiệm sử dụng đa mục đích hơn.
3. Tập Trung vào Sức Khỏe và Giảm Tác Hại:
- Nicotine Tổng Hợp và Độ Tinh Khiết Cao: Xu hướng sử dụng nicotine tổng hợp (synthetic nicotine) trong nicotine pouches dự kiến sẽ tiếp tục gia tăng. Nicotine tổng hợp có độ tinh khiết cao hơn và loại bỏ hoàn toàn các tạp chất có trong thuốc lá, được kỳ vọng sẽ mang lại sản phẩm an toàn hơn.
- Nghiên Cứu và Chứng Minh Lợi Ích Giảm Hại: Các nhà sản xuất sẽ đầu tư mạnh mẽ hơn vào nghiên cứu khoa học để chứng minh tiềm năng giảm tác hại của cả snus (với các sản phẩm giảm thiểu TSNAs) và nicotine pouches so với thuốc lá điếu. Các chứng nhận và dấu hiệu "giảm rủi ro" có thể trở thành yếu tố cạnh tranh quan trọng.
- Thông Tin Minh Bạch và Giáo Dục Người Tiêu Dùng: Việc cung cấp thông tin minh bạch về thành phần, hàm lượng nicotine và các nghiên cứu khoa học liên quan đến sản phẩm sẽ trở nên quan trọng hơn để xây dựng niềm tin của người tiêu dùng và giúp họ đưa ra lựa chọn informed. Các chương trình giáo dục về sử dụng có trách nhiệm cũng sẽ được chú trọng.
4. Thay Đổi Trong Quy Định Pháp Lý:
- Quản Lý Nicotine Thay Vì Thuốc Lá: Xu hướng toàn cầu có thể chuyển từ việc quản lý snus và nicotine pouches như các sản phẩm thuốc lá sang quản lý chúng dựa trên hàm lượng nicotine và các thành phần khác. Điều này có thể mở ra cơ hội cho nicotine pouches được tiếp cận thị trường dễ dàng hơn ở một số khu vực.
- Quy Định Về Hương Vị và Tiếp Thị: Các cơ quan quản lý có thể áp đặt các quy định chặt chẽ hơn về hương vị (đặc biệt là các hương vị hấp dẫn giới trẻ) và hoạt động tiếp thị của cả snus và nicotine pouches để ngăn ngừa việc sử dụng ở người chưa trưởng thành.
- Tiêu Chuẩn Chất Lượng và An Toàn: Các tiêu chuẩn chất lượng và an toàn sản phẩm nghiêm ngặt hơn có thể được áp dụng để đảm bảo người tiêu dùng được tiếp cận với các sản phẩm đáng tin cậy và giảm thiểu nguy cơ tiềm ẩn.
- Ảnh Hưởng Từ Các Tổ Chức Y Tế và Khoa Học: Các nghiên cứu khoa học độc lập và khuyến nghị từ các tổ chức y tế uy tín sẽ có tác động ngày càng lớn đến việc hình thành các chính sách quản lý snus và nicotine pouches.
5. Vai Trò Của Công Nghệ và Bán Lẻ:
- Bán Hàng Trực Tuyến và Giao Hàng Tận Nhà: Thương mại điện tử sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc phân phối snus và nicotine pouches, mang lại sự tiện lợi cho người tiêu dùng. Tuy nhiên, các quy định về xác minh độ tuổi và ngăn chặn bán hàng cho trẻ vị thành niên sẽ cần được thắt chặt.
- Ứng Dụng Di Động và Tương Tác Người Dùng: Các ứng dụng di động có thể được phát triển để cung cấp thông tin về sản phẩm, theo dõi lượng nicotine tiêu thụ, kết nối với cộng đồng người dùng và thậm chí cung cấp các chương trình hỗ trợ cai nghiện (nếu người dùng có nhu cầu).
- Kênh Bán Lẻ Chuyên Biệt: Có thể xuất hiện các cửa hàng bán lẻ chuyên biệt về các sản phẩm không khói, cung cấp đa dạng lựa chọn, tư vấn chuyên nghiệp và tạo không gian mua sắm thoải mái cho người dùng trưởng thành.
6. Cạnh Tranh và Sáp Nhập Thị Trường:
- Gia Nhập Của Các "Ông Lớn" Thuốc Lá: Các công ty thuốc lá truyền thống có thể tiếp tục đầu tư mạnh mẽ vào thị trường snus và nicotine pouches để đa dạng hóa danh mục sản phẩm và bù đắp cho sự sụt giảm của thuốc lá điếu.
- Cạnh Tranh Giữa Các Thương Hiệu: Sự cạnh tranh giữa các thương hiệu snus và nicotine pouches sẽ ngày càng gay gắt, thúc đẩy sự đổi mới về hương vị, công nghệ và chiến lược tiếp thị.
- Sáp Nhập và Mua Lại: Quá trình sáp nhập và mua lại giữa các công ty trong ngành có thể diễn ra nhằm củng cố vị thế trên thị trường và mở rộng phạm vi hoạt động.
Kết Luận: Một Tương Lai Đầy Hứa Hẹn Nhưng Cũng Không Ít Thách Thức:
Tương lai của snus và nicotine pouches hứa hẹn sẽ đầy những đổi mới và cơ hội, với nicotine pouches được dự đoán sẽ tiếp tục đà tăng trưởng mạnh mẽ. Sự tập trung vào hương vị độc đáo, trải nghiệm người dùng được cá nhân hóa, các nỗ lực giảm tác hại và những thay đổi trong quy định pháp lý sẽ định hình thị trường trong những năm tới. Tuy nhiên, việc giải quyết các lo ngại về sử dụng ở giới trẻ và đảm bảo thông tin minh bạch cho người tiêu dùng trưởng thành vẫn là những thách thức không nhỏ. Các nhà sản xuất, cơ quan quản lý và cộng đồng khoa học cần hợp tác chặt chẽ để đảm bảo rằng sự phát triển của thị trường snus và nicotine pouches diễn ra một cách có trách nhiệm và hướng đến mục tiêu cuối cùng là giảm thiểu tác hại của việc sử dụng nicotine.
