Thị trường sản phẩm nicotine không khói đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể, với snus truyền thống và nicotine pouches hiện đại cạnh tranh để giành lấy sự ưa chuộng của người tiêu dùng trên toàn cầu. Mặc dù cả hai đều mang lại trải nghiệm nicotine kín đáo mà không cần đốt cháy, mức độ phổ biến của chúng rất khác nhau tùy theo khu vực, chịu ảnh hưởng bởi lịch sử văn hóa, quy định pháp lý và xu hướng sức khỏe. Bài viết này sẽ so sánh mức độ phổ biến của snus và nicotine pouches ở các nước khác nhau, phân tích các yếu tố định hình thị trường của chúng.
1. Snus: Di sản Scandinavia và Mức độ Phổ biến Có Giới hạn
Snus là một dạng thuốc lá không khói ẩm, có nguồn gốc từ Thụy Điển từ thế kỷ 18. Nó được làm từ thuốc lá nghiền, nước, muối và hương liệu, và được đặt giữa nướu và môi. Snus đã ăn sâu vào văn hóa Thụy Điển và Na Uy, trở thành một phần không thể thiếu trong thói quen hàng ngày của nhiều người.
Mức độ Phổ biến Cao ở Bắc Âu
- Thụy Điển: Đây là "quê hương" của snus và là quốc gia có mức độ tiêu thụ snus cao nhất thế giới. Snus phổ biến đến mức đã giúp giảm đáng kể tỷ lệ hút thuốc lá ở Thụy Điển, với nhiều nam giới chọn snus thay vì thuốc lá điếu. Khoảng 12% dân số Thụy Điển sử dụng snus.
- Na Uy: Tương tự như Thụy Điển, Na Uy cũng có tỷ lệ sử dụng snus cao. Việc cấm hút thuốc ở nơi công cộng đã thúc đẩy nhiều người Na Uy chuyển sang snus như một giải pháp thay thế kín đáo.
- Các nước Bắc Âu khác: Mặc dù không phổ biến bằng Thụy Điển và Na Uy, snus cũng có mặt và được sử dụng ở một mức độ nào đó tại Phần Lan và Đan Mạch.
2. Nicotine Pouches: Sự trỗi dậy của Người chơi mới
Nicotine pouches là một đổi mới tương đối gần đây, xuất hiện khoảng từ những năm 2010. Điểm khác biệt chính của chúng là không chứa thuốc lá. Chúng chỉ chứa nicotine (thường chiết xuất từ cây thuốc lá hoặc tổng hợp), chất độn thực vật, hương liệu và chất tạo ngọt. Đặc điểm này đã giúp nicotine pouches vượt qua nhiều rào cản pháp lý mà snus chứa thuốc lá gặp phải, mở đường cho sự phổ biến toàn cầu.
2.1. Tăng trưởng Bùng nổ ở Hoa Kỳ
- Hoa Kỳ: Hoa Kỳ hiện là thị trường tiêu thụ nicotine pouches lớn nhất thế giới. Các thương hiệu như ZYN và VELO đã chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc về doanh số và thị phần. Mức độ phổ biến của nicotine pouches ở Hoa Kỳ được thúc đẩy bởi mong muốn của người tiêu dùng về các lựa chọn thay thế thuốc lá điếu ít gây hại hơn, sự kín đáo của sản phẩm, và các chiến dịch marketing mạnh mẽ của các công ty thuốc lá lớn.
2.2. Sự chấp nhận Nhanh chóng ở Châu Âu
Do lệnh cấm snus chứa thuốc lá, nicotine pouches đã trở thành một giải pháp thay thế hấp dẫn ở nhiều nước EU và Vương quốc Anh.
- Vương quốc Anh: Mặc dù snus bị cấm, nicotine pouches lại không bị quản lý theo cùng một cách và đã chứng kiến sự gia tăng nhanh chóng về mức độ phổ biến. Dữ liệu khảo sát cho thấy tỷ lệ người dùng nicotine pouches ở Vương quốc Anh đã tăng gấp đôi trong vài năm gần đây.
- Thụy Điển và Na Uy: Mặc dù snus truyền thống vẫn phổ biến, nicotine pouches cũng đang phát triển mạnh mẽ ở những thị trường này. Nhiều người dùng snus đang chuyển sang nicotine pouches để có trải nghiệm sạch hơn, không làm ố răng và không chứa thuốc lá.
- Đan Mạch, Áo, Thụy Sĩ, Ba Lan, Cộng hòa Séc: Những quốc gia này cũng đang chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể về mức độ phổ biến của nicotine pouches. Việc không chứa thuốc lá giúp chúng được chấp nhận dễ dàng hơn về mặt pháp lý so với snus truyền thống.
- Bỉ và Hà Lan: Đáng chú ý, một số quốc gia EU như Bỉ (tháng 3 năm 2023) và Hà Lan (tháng 4 năm 2023) đã trở thành những nước đầu tiên cấm nicotine pouches, do những lo ngại về sức khỏe và sự hấp dẫn đối với giới trẻ. Điều này cho thấy sự bất ổn trong khung pháp lý ở châu Âu.
2.3. Các Thị trường Đang nổi ở Châu Á và Châu Phi
- Pakistan và Indonesia: Nicotine pouches đang bắt đầu có chỗ đứng ở các thị trường này, được thúc đẩy bởi các công ty thuốc lá lớn như BAT (với thương hiệu Velo). Pakistan đặc biệt chứng kiến tốc độ tăng trưởng doanh số nicotine pouches ấn tượng, do có tỷ lệ lớn người dùng thuốc lá không khói.
- Châu Phi: Mặc dù các quy định chặt chẽ và thuế cao hạn chế sự tăng trưởng, các thương hiệu nicotine pouch đang nỗ lực mở rộng sự hiện diện của mình.
- Châu Á - Thái Bình Dương: Khu vực này được dự báo sẽ có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất cho cả snus (dù hạn chế) và nicotine pouches trong tương lai, do dân số đông và quá trình đô thị hóa nhanh chóng.
3. Các Yếu tố Định hình Mức độ Phổ biến Khác nhau
3.1. Quy định Pháp lý
Đây là yếu tố quan trọng nhất. Lệnh cấm snus chứa thuốc lá ở EU đã tạo ra một thị trường gần như độc quyền cho snus ở Thụy Điển và Na Uy, trong khi nicotine pouches, không chứa thuốc lá, có thể dễ dàng thâm nhập vào các thị trường khác nơi snus bị cấm. Tuy nhiên, tình hình pháp lý của nicotine pouches cũng đang thay đổi và trở nên chặt chẽ hơn ở một số nước.
3.2. Nhận thức và Chiến lược Giảm tác hại
- Snus: Được chấp nhận rộng rãi như một công cụ giảm tác hại ở Thụy Điển và Na Uy, giúp nhiều người bỏ hút thuốc. Tuy nhiên, ở các nước khác, nó vẫn bị xem là một sản phẩm thuốc lá có hại.
- Nicotine Pouches: Được quảng bá mạnh mẽ hơn trên toàn cầu như một giải pháp thay thế "sạch hơn" và ít gây hại hơn vì không chứa thuốc lá. Điều này thu hút một bộ phận lớn người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe.
3.3. Lịch sử Văn hóa và Thói quen
- Snus: Sự phổ biến của nó gắn liền với lịch sử và văn hóa lâu đời ở Scandinavia. Người tiêu dùng ở đây đã quen thuộc với khái niệm túi ngậm nicotine và sẵn sàng chấp nhận các sản phẩm tương tự.
- Nicotine Pouches: Không bị ràng buộc bởi lịch sử, chúng có thể thu hút một thế hệ người dùng mới, những người tìm kiếm sự đổi mới, hương vị đa dạng và trải nghiệm không dính dáng đến thuốc lá truyền thống.
3.4. Sự đa dạng về Hương vị và Thiết kế
Nicotine pouches thường có nhiều lựa chọn hương vị và thiết kế bao bì hiện đại, hấp dẫn hơn snus truyền thống. Điều này đặc biệt thu hút giới trẻ và những người muốn có trải nghiệm đa dạng hơn.
3.5. Marketing và Đầu tư của Các Tập đoàn Lớn
Các tập đoàn thuốc lá toàn cầu đã đầu tư mạnh vào nicotine pouches, coi đây là tương lai của ngành. Sự đầu tư này vào marketing, phân phối và nghiên cứu phát triển đã đẩy nhanh đáng kể sự phổ biến của nicotine pouches trên thị trường quốc tế.
4. Tương lai của Snus và Nicotine Pouches
Thị trường sản phẩm nicotine không khói có khả năng tiếp tục phát triển mạnh mẽ.
- Snus: Sẽ duy trì vị thế vững chắc ở Thụy Điển và Na Uy, đồng thời có thể chứng kiến sự tăng trưởng khiêm tốn ở các thị trường khác nếu các quy định pháp lý được nới lỏng hoặc nhận thức về lợi ích giảm tác hại của nó được cải thiện.
- Nicotine Pouches: Được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng nhanh chóng trên toàn cầu, đặc biệt ở các thị trường nơi lệnh cấm snus có hiệu lực. Tuy nhiên, sự phát triển của chúng sẽ phụ thuộc vào việc các nhà quản lý trên thế giới sẽ phân loại và quy định chúng như thế nào. Mối lo ngại về việc nicotine pouches thu hút thanh thiếu niên có thể dẫn đến các quy định chặt chẽ hơn về hương vị và quảng cáo.
Kết luận
Mức độ phổ biến của snus và nicotine pouches trên thế giới là một ví dụ rõ ràng về cách các yếu tố văn hóa, lịch sử, pháp lý và xu hướng sức khỏe có thể định hình thị trường. Trong khi snus vẫn là một hiện tượng văn hóa độc đáo và thống trị ở Scandinavia, nicotine pouches đang nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường toàn cầu nhờ tính chất không chứa thuốc lá và khả năng vượt qua các rào cản pháp lý truyền thống. Cuộc cạnh tranh và sự phát triển của hai loại sản phẩm này sẽ tiếp tục được theo dõi sát sao, định hình tương lai của việc tiêu thụ nicotine trên toàn thế giới.
