Giới Thiệu
Thị trường nicotine pouches (bao đựng nicotine) đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm gần đây, đặc biệt tại các khu vực như Bắc Mỹ, Châu Âu và Châu Á. Sản phẩm này được xem là một giải pháp thay thế cho thuốc lá truyền thống, thu hút người tiêu dùng nhờ tính tiện lợi, không mùi và khả năng sử dụng kín đáo. Tuy nhiên, sự phổ biến của nicotine pouches cũng đi kèm với những lo ngại về sức khỏe và tác động đến cộng đồng, đặc biệt là đối với giới trẻ.
1. Thị Trường Nicotine Pouches Toàn Cầu
Quy Mô Thị Trường
Theo báo cáo của IMARC Group, thị trường nicotine pouches toàn cầu được định giá khoảng 3,2 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ đạt 28,16 tỷ USD vào năm 2033, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm (CAGR) là 27,39% trong giai đoạn 2025–2033. Tương tự, Grand View Research ước tính thị trường sẽ đạt 25,4 tỷ USD vào năm 2030, với CAGR là 29,6% trong giai đoạn 2025–2030.
Phân Bổ Theo Khu Vực
Bắc Mỹ: Chiếm khoảng 78,4% thị phần toàn cầu vào năm 2024. Sự phổ biến của nicotine pouches tại đây được thúc đẩy bởi nhu cầu về các sản phẩm thay thế thuốc lá và các biện pháp quản lý nghiêm ngặt đối với thuốc lá truyền thống
Châu Âu: Chiếm hơn 40% thị phần vào năm 2024. Sự chuyển hướng từ thuốc lá truyền thống sang các sản phẩm không khói như nicotine pouches đang gia tăng, đặc biệt tại các quốc gia như Thụy Điển, nơi sản phẩm này đã được sử dụng từ lâu.
Châu Á – Thái Bình Dương: Dự kiến sẽ tăng trưởng mạnh mẽ với CAGR lên đến 46,2% trong giai đoạn 2025–2030. Sự đô thị hóa nhanh chóng, thu nhập bình quân đầu người tăng và chiến lược marketing hấp dẫn của các thương hiệu toàn cầu đang thúc đẩy sự phát triển của thị trường tại khu vực này.
2. Đặc Điểm Sản Phẩm
Thành Phần
Nicotine pouches thường chứa nicotine tổng hợp hoặc nicotine chiết xuất từ cây thuốc lá. Sự phát triển của nicotine tổng hợp cho phép các nhà sản xuất tránh được quy trình phê duyệt dài dòng của Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA), mặc dù luật pháp đã bắt đầu điều chỉnh các sản phẩm này.
Hương Vị
Các loại hương vị phổ biến bao gồm bạc hà, trái cây và cà phê. Hương vị bạc hà chiếm ưu thế với khoảng 45% thị phần vào năm 2023, tiếp theo là hương vị cà phê và trái cây. Sự đa dạng về hương vị giúp thu hút người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, tìm kiếm trải nghiệm mới mẻ.
Độ Mạnh
Các sản phẩm nicotine pouches có nhiều mức độ mạnh khác nhau, từ nhẹ đến mạnh (4–6 mg mỗi túi). Phân khúc mạnh chiếm khoảng 43,6% thị phần vào năm 2024, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng có mức độ nghiện nicotine cao hoặc những người chuyển từ thuốc lá truyền thống.
3. Người Tiêu Dùng và Thói Quen Tiêu Dùng
Nhóm Đối Tượng
Nam giới chiếm khoảng 67% thị phần vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng lên 68% vào năm 2032. Sản phẩm này thu hút người tiêu dùng quan tâm đến các rủi ro sức khỏe liên quan đến việc hút thuốc và tìm kiếm giải pháp thay thế không khói.
Thói Quen Tiêu Dùng
Nicotine pouches được ưa chuộng vì tính tiện lợi, dễ sử dụng và không gây mùi. Chúng có thể được sử dụng ở nhiều nơi công cộng mà không gây phiền toái cho người xung quanh, điều này làm tăng sự hấp dẫn đối với người tiêu dùng.
4. Các Thương Hiệu Nổi Bật
Zyn: Là thương hiệu nicotine pouch phổ biến tại Hoa Kỳ, được sản xuất bởi Swedish Match. Theo Philip Morris International, doanh số bán Zyn toàn cầu đạt 384,8 triệu hộp vào năm 2023, tăng 62% so với năm 2022.
Velo: Là thương hiệu của British American Tobacco, dự kiến sẽ ra mắt sản phẩm nicotine pouch sử dụng nicotine tổng hợp tại Hoa Kỳ vào năm 2025.
On!: Là một thương hiệu nicotine pouch khác được ưa chuộng tại Hoa Kỳ, với nhiều hương vị và mức độ mạnh khác nhau.
5. Thách Thức và Lo Ngại
Lo Ngại Về Sức Khỏe
Mặc dù nicotine pouches được quảng bá là sản phẩm thay thế ít hại hơn so với thuốc lá truyền thống, nhưng chúng vẫn chứa nicotine – một chất gây nghiện mạnh. Việc sử dụng sản phẩm này có thể dẫn đến
