Trải nghiệm sự chuyển mình của nicotine pouches qua thời gian
Nếu bạn từng bước vào một cửa hàng nhỏ tại Stockholm cách đây chục năm và hỏi mua “nicotine pouches”, rất có thể người bán sẽ nhíu mày khó hiểu. Nhưng nếu hỏi về “snus” – thì chắc chắn họ sẽ gật đầu và đưa cho bạn hàng tá lựa chọn với những cái tên như General, Ettan, Grov hay Göteborgs Rapé.
Và rồi thời gian trôi đi. Công nghệ phát triển. Lối sống thay đổi. Người trẻ bắt đầu tránh xa thuốc lá đốt, tìm kiếm những phương án “sạch” hơn, thuận tiện hơn. Từ những hũ snus nặng mùi, nicotine pouches – những túi trắng nhỏ chứa nicotine tinh khiết – đã xuất hiện và từ từ vươn lên chiếm một chỗ đứng riêng trong thị trường tiêu dùng nicotine toàn cầu.
Hành trình của nicotine pouches là một hành trình của sự tiến hóa, nhưng không hẳn là thay thế, mà là đa dạng hóa lựa chọn. Một hành trình đáng để kể lại, không chỉ với góc nhìn thương mại, mà cả từ trải nghiệm cá nhân, cảm xúc người dùng và cách nó phản ánh nhu cầu sống hiện đại.
Giai đoạn 1: Từ bóng tối của snus đến ý tưởng “sạch hóa” nicotine
Ban đầu, nicotine pouches gần như không tồn tại như một sản phẩm độc lập. Chúng sinh ra từ khoảng trống thị trường mà snus không thể lấp đầy.
Snus – sản phẩm truyền thống của Thụy Điển – tuy được xem là một lựa chọn ít độc hại hơn thuốc lá, nhưng lại mang theo nhiều yếu tố "khó chịu" đối với người mới: mùi mạnh, vị nồng, có chứa thuốc lá thật và có thể gây ố răng. Với một thế hệ đang ngày càng quan tâm đến sức khỏe, ưa tiện lợi, và sống giữa thành thị, snus có phần “quá khứ”.
Khi ấy, ngành công nghiệp bắt đầu nghĩ khác đi: “Nếu người dùng muốn nicotine, nhưng không muốn thuốc lá, không muốn mùi, và không muốn bị phát hiện – thì sao không tạo ra một thứ gì đó hoàn toàn mới?”
Và thế là nicotine pouches ra đời, như một sản phẩm “hậu snus”.
Giai đoạn 2: Những năm đầu – đầy hoài nghi và thử nghiệm
Khoảng 2015–2017, các hãng lớn như Swedish Match, BAT (British American Tobacco), hay Nordic Spirit bắt đầu tung ra những phiên bản đầu tiên của nicotine pouches: ZYN, LYFT, VELO, ON!...
Chúng được đóng trong hộp giống snus, nhưng không có mùi thuốc lá. Khi đặt dưới môi, túi nicotine trắng này không để lại vết, không nhỏ nước nâu, và không có cảm giác nhai nhai như snus loose. Trải nghiệm nhẹ hơn, sạch hơn, dễ kiểm soát hơn.
Thế nhưng, người dùng thời điểm đó vẫn hoài nghi.
“Sạch vậy thì có hiệu quả không?”
“Không thuốc lá thì có ‘đã’ không?”
“Chỉ là đồ chơi cho mấy người chưa từng hút thuốc?”
Và đúng thật – những batch đầu tiên khá nhẹ, hương vị còn giả tạo, độ “kick” chưa thỏa mãn. Pouches lúc ấy là một sản phẩm… chưa trọn vẹn. Nhưng quan trọng hơn: nó mở ra một hướng đi mới, nơi người dùng nicotine không còn là hình ảnh “bốc khói” mờ mịt ở bến xe, mà có thể là một nhân viên văn phòng, một runner, hoặc một người đang trên hành trình cai thuốc.
Giai đoạn 3: Bùng nổ và định hình bản sắc (2018–2022)
Từ 2018 trở đi, làn sóng nicotine pouches bắt đầu tăng tốc.
Các hãng dồn lực nghiên cứu: cải tiến công nghệ chiết xuất nicotine, thêm nhiều hương vị mới (bạc hà, cam, dưa hấu, quế, espresso, cola...), tăng độ “kick” bằng nhiều cấp độ từ 2mg đến 20mg, thậm chí cao hơn. Họ chú trọng vào thiết kế hộp đẹp hơn, gọn hơn, thêm tính năng “quai đựng túi đã dùng”, tạo sự tiện lợi tối đa.
Bắt đầu từ các nước Bắc Âu, lan sang Mỹ, rồi vào các thị trường Á – nicotine pouches không chỉ là sản phẩm, mà trở thành một phong cách sống. Không cần bật lửa, không để lại mùi, không làm phiền ai – người ta có thể dùng pouches trong rạp phim, trong lớp học, trong thang máy – không ai biết.
Đặc biệt với thế hệ Gen Z và Millennial, đây là một giải pháp “có tính thẩm mỹ”. Tính “sạch” của nó phù hợp với hình ảnh tự chăm sóc, tự kiểm soát – đúng kiểu sống 4.0.
Giai đoạn 4: Những câu hỏi về trách nhiệm và nhận thức (2022 – nay)
Tuy nhiên, như mọi sự bùng nổ khác, đi kèm là các dấu hỏi lớn.
Liệu nicotine pouches có thực sự an toàn như quảng cáo?
Có gây nghiện không? Có dẫn dụ giới trẻ không hút thuốc chuyển sang dùng pouches?
Ai đang kiểm soát liều lượng, thành phần, và độ tin cậy của các sản phẩm này?
Tại một số thị trường như Mỹ, châu Âu, những cuộc tranh luận này trở nên gay gắt. FDA bắt đầu can thiệp. Một số bang xem xét lại luật quảng cáo. Cộng đồng y tế bắt đầu chia làm hai phe – một phe xem đây là bước tiến giúp người hút thuốc tìm giải pháp thay thế ít độc hại, một phe lo ngại việc “bình thường hóa” nicotine dạng túi sẽ mở đường cho một thế hệ lệ thuộc mới.
Và bản thân người dùng cũng bắt đầu tỉnh táo hơn. Không còn dùng vì tò mò, mà bắt đầu đặt câu hỏi về chất lượng, nguồn gốc, liều lượng, và tác động lâu dài.
Sự chuyển mình đến từ người dùng, không chỉ từ công nghệ
Có thể nói, sự chuyển mình của nicotine pouches không chỉ đến từ cải tiến sản phẩm, mà chủ yếu đến từ sự trưởng thành của người dùng.
Người ta không còn đơn thuần tìm kiếm "một cú kick". Họ muốn một sản phẩm đáp ứng nhu cầu cụ thể:
Người đang cai thuốc: cần pouches nhẹ, ổn định, không quá gây nghiện.
Người thích trải nghiệm: chọn pouches có vị lạ, mạnh, kích thích rõ.
Người hướng về sức khỏe: chọn pouches ít thành phần phụ gia, từ thương hiệu uy tín.
Người bận rộn: cần loại dễ dùng, không lộ, không bị phát hiện trong môi trường làm việc.
Từ một sản phẩm "cứ dùng đại", nicotine pouches trở thành một sự lựa chọn có suy nghĩ, cá nhân hóa và ý thức.
Nhìn lại – Chúng ta đang ở đâu trong hành trình này?
Hiện tại, năm 2025, nicotine pouches đang ở giai đoạn trưởng thành.
Công nghệ ổn định: Túi mỏng hơn, độ thấm tốt hơn, hương vị bền hơn.
Phân khúc rõ ràng: Có loại mạnh cho dân chơi, loại nhẹ cho người mới.
Thị trường phân hóa: Châu Âu tập trung vào thương hiệu lâu đời, Mỹ ưa kiểu mới mẻ, châu Á bắt đầu nhập cuộc nhưng vẫn dè chừng.
Người dùng thông minh hơn: So sánh, đọc bảng thành phần, chọn lọc kỹ càng.
Chúng ta không còn ở thời hoài nghi hay chạy theo trào lưu. Giờ đây, việc dùng nicotine pouches là một hành động có chủ đích, và càng ngày càng nhiều người xem nó như một phần thói quen kiểm soát bản thân – tương tự việc chọn đồ uống không cồn, tập gym sáng sớm, hoặc theo dõi chỉ số sức khỏe.
Kết – Một hành trình của sự tiến hóa văn hóa
Khi nhìn lại sự chuyển mình của nicotine pouches qua thời gian, ta không chỉ thấy sự thay đổi trong sản phẩm, mà còn thấy sự thay đổi trong văn hóa tiêu dùng nicotine.
Từ sự bốc đồng của điếu thuốc đầu tiên ở tuổi 15, đến sự lựa chọn có ý thức của một người trưởng thành, nicotine pouches phản ánh cách chúng ta tiếp cận khoái cảm – không còn hoang dại, mà chín chắn hơn. Không còn chỉ chạy theo “đã”, mà còn cân nhắc “sạch”, “kiểm soát”, và “tương lai”.
Không ai nói nicotine là tốt. Nhưng cũng không ai phủ nhận: nó đã, đang và sẽ tiếp tục tồn tại. Điều khác biệt nằm ở chỗ chúng ta dùng nó như thế nào.
Và trong hành trình ấy, nicotine pouches chính là một biểu tượng của sự tiến hóa – không phải để thay thế quá khứ, mà để mở rộng lựa chọn cho hiện tại.
